TikTok加强品牌保护，推出打击假冒商品工具 | 亚洲零售

TikTok正在给自家电商业务补上品牌保护这块短板。10月27日，在新加坡举行的TikTok亚太负责任媒体论坛上，平台宣布推出三项新工具，分别用于监测品牌舆情、识别可疑商品链接、以及举报和清除假冒商品。这些工具直接面向在TikTok Shop上销售的品牌商家，帮助它们追踪消费者对自己产品的讨论、上报知识产权侵权问题，并核查卖家的授权资质。 具体来看，TikTok Market Scope Brand Perception通过Business Center提供，可以展示某个品牌的讨论热度、消费者情绪倾向以及讨论话题分布；TikTok Shop的知识产权保护中心允许品牌和权利持有人举报侵权商品链接，经确认违规的商品将被下架，卖家也会受到处罚；TikTok Real则让品牌方能够审查卖家授权、接收可疑商品预警，并移除已确认的假货。这套组合拳的背后，是TikTok对品牌安全的重新定义——不再局限于广告投放位置的管控，而是延伸到帮品牌识别潜在风险、维护声誉。平台同时提供了库存过滤、品类排除、垂直敏感度设置等广告控制选项，并引入DoubleVerify、Integral Ad Science和Zefr等第三方独立验证伙伴做额外核查。论坛上TikTok还发布了品牌安全中心和品牌保护手册，以及与独立营销咨询机构合作编写的AI安全指南。 对在TikTok Shop上经营的中国出海品牌来说，这意味着平台正在从流量红利期向规范化运营过渡，假货和未授权卖家将面临更直接的打击，品牌方的维权路径也更清晰。与此同时，TikTok披露了今年4月至6月在亚太10个市场下架超过3000万条违规视频的数据，相当于该地区同期发布视频总量的0.3%，其中99.5%为主动下架，91%在24小时内完成处理，全球范围内AI审核系统贡献了97.4%的下架量。平台还表示已通过内容凭证、创作者标注工具和隐形水印技术为超过30亿条视频打上AI生成标签，并计划继续扩展标注技术和合作范围。