TikTok在智利布局，为TikTok Shop市场到来铺路

TikTok正在为旗下电商平台TikTok Shop进入智利市场铺路。据智利媒体Pulso报道，TikTok南美及迈阿密地区总经理阿斯特丽德·米尔金（Astrid Mirkin）透露，公司正在为TikTok Shop在智利的落地做准备，这一功能允许用户直接在视频和直播中完成购买，目前已在包括美国在内的多个国家上线。不过智利并非TikTok Shop在南美的第一站——TikTok计划先巩固墨西哥和巴西这两个拉美最大市场，智利的具体上线时间尚未确定。 米尔金明确表示，TikTok并不打算与拉美电商巨头Mercado Libre（美客多）正面竞争。但从实际业务形态看，TikTok Shop就是一个新的电商平台，势必将与美客多、Facebook等现有玩家争夺同一批消费者和商家。TikTok方面的逻辑是，拉美电商行业的渗透率仍有较大增长空间，新玩家的进入有助于把整个市场的蛋糕做大，而非仅仅切分存量。为了给TikTok Shop造势，TikTok已在智利市场提前布局：在最近一次Cyber Day（智利大型网购促销日）期间，TikTok联合欧莱雅和美客多举办了一场直播带货活动，同时也在帮助广告主熟悉平台电商玩法。 智利被TikTok视为重点押注的市场之一。米尔金给出的数据显示，TikTok在智利的收入同比增长了40%，且智利拥有拉美地区最为成熟的零售产业基础。她还提到，智利用户在TikTok上停留的时长平均相当于看完一部完整长片电影，平台使用深度在当地社交应用中处于领先位置。对于中国跨境电商卖家而言，这意味着继墨西哥和巴西之后，智利有望成为TikTok Shop在拉美的下一个增量市场，但短期内仍需等待平台正式开放，现阶段可通过广告投放和直播内容运营提前积累当地用户资产。