TikTok Shop与KPDN宣布降低必需品本地卖家费用及运费

TikTok Shop与马来西亚国内贸易和生活成本部（KPDN）联合宣布，将针对平台上的本地卖家推出一系列费用减免政策，重点降低生活必需品（Essentials）类目的卖家佣金和物流运费。这一举措旨在应对马来西亚民众日益增长的生活成本压力，同时帮助本地中小商家在电商渠道获得更多竞争优势。 根据新规，从即日起，TikTok Shop上销售食品、饮料、个人护理、清洁用品等生活必需品的本地卖家，将享受平台佣金费率下调，部分类目佣金降幅可达50%以上。同时，平台与合作的物流服务商协商后，大幅降低了针对这些商品的配送费用，尤其是面向马来西亚半岛偏远地区和东马（沙巴、砂拉越）的订单，运费补贴力度明显加大。这意味着，消费者在购买米面粮油、日化用品等刚需商品时，将看到更低的最终价格，而卖家则能保留更多利润空间。 这一政策出台的背景是马来西亚通胀压力持续，民众对基本生活物资价格敏感度极高。KPDN此前已多次呼吁电商平台承担社会责任，协助平抑物价。TikTok Shop作为马来西亚增长最快的社交电商平台之一，此举既能响应政府号召、提升平台合规形象，也能通过降低门槛吸引更多本地传统零售商和中小品牌入驻，进一步丰富其商品供给。对于中国跨境电商卖家而言，虽然此次政策主要面向马来西亚本地卖家，但释放了一个明确信号：TikTok Shop正在东南亚加速本地化运营，未来可能将类似补贴机制复制到其他品类或国家市场。建议卖家密切关注平台政策动态，及时调整选品和定价策略，同时考虑与本地供应商合作，借力平台补贴降低履约成本。