TikTok Shop与菲社会福利部在瓦伦瑞拉启动数字生计计划

TikTok Shop与菲律宾社会福利与发展部（DSWD）联合启动了一项名为“SLP！Tara，Live Sell Na！”的数字生计计划，首站落地瓦伦瑞拉市。该项目旨在通过TikTok Shop的“Unlad Lokal”本土扶持计划，为当地有志创业者和弱势群体提供内容创作、直播带货等电商技能培训，帮助他们建立线上生意。 这一合作的背景是菲律宾政府正大力推动数字经济，而瓦伦瑞拉市2024年GDP达到1789.6亿比索（约合人民币230亿元），经济增速6%，但大量中小微企业（MSMEs）仍缺乏数字化能力。DSWD部长Rexlon T. Gatchalian表示，与TikTok Shop的合作能让政府生计项目获得实用的数字技能补充，为菲律宾家庭打开新机会。TikTok Shop菲律宾公共政策负责人Yves Gonzalez则指出，平台上超过90%的活跃卖家是本地企业，2025年本地卖家销售额增长超过200%，证明电商渠道对中小企业的拉动效应显著。 对跨境电商卖家而言，这一动态释放了两个信号：一是菲律宾本土电商生态正在快速成熟，政府与平台联手培养本地卖家，意味着中国卖家面临的竞争将加剧；二是TikTok Shop在东南亚的本地化运营策略愈发深入，通过培训赋能本地商家，平台正从单纯的销售渠道升级为数字技能孵化器。中国卖家若想保持优势，可能需要更注重本土化运营能力，比如学习当地直播话术、与本地KOL合作，而非仅靠低价铺货。