TikTok Shop扩展至10个欧盟国家及“销往欧洲”计划

TikTok Shop 一口气杀入4个欧盟新市场，“卖遍欧洲”功能同步上线 6月15日起，TikTok Shop将正式向奥地利、比利时、荷兰和波兰的消费者和商家开放。加上已有的法国、德国、爱尔兰、意大利、西班牙和英国市场，TikTok Shop在欧盟的覆盖国家总数将达到10个。这意味着，从这一天开始，上述新市场的本地商家——无论是副业玩家、初创企业还是全球品牌——都可以在TikTok Shop上架商品，直接触达TikTok上高度活跃的用户群体，借此扩大数字足迹并解锁新的商业增长。 此次扩张并非简单的“开城”。TikTok Shop在进入新市场时，特意与当地物流和快递网络建立了合作，以支撑商家的履约能力。更重要的是，TikTok Shop同步推出了“Sell Across Europe”（卖遍欧洲）功能。该功能允许商家在首批市场上线后不久，就能将业务拓展至其他已开通TikTok Shop的欧盟国家。通过这项欧盟内部服务，卖家可以轻松本地化商品描述，并使用TikTok Shop合作的物流服务商或经批准的承运商直接发货至其他市场。此外，品牌还能接入TikTok Shop的创作者联盟网络，让欧盟各地的认证创作者为其推广商品并赚取佣金。 对于中国跨境电商卖家而言，这无疑是一个值得关注的信号。TikTok Shop正在加速其在欧洲的电商基础设施布局，从单一国家市场向区域化、一体化迈进。卖家不再需要为每个国家单独开店、单独对接物流，而是可以通过“卖遍欧洲”功能，以一个中心化操作覆盖多个欧盟国家。这大大降低了多国运营的复杂度和成本。同时，TikTok Shop在内容电商上的核心玩法——信息流视频购物、直播购物、商品展示橱窗、以及即将于7月在新市场推出的“Shop Tab”（购物标签页）——都将完整复制到新市场。这意味着，那些擅长通过短视频和直播进行内容营销的卖家，将有机会在更广阔的欧洲市场复制其成功模式。不过，卖家也需要留意，不同国家的消费者偏好、语言、支付习惯以及合规要求（如欧盟的增值税、产品安全法规等）依然存在差异，本地化运营和合规准备仍是入场前的必修课。