TikTok Shop成立“核心团队”，推动创意团队专业化

TikTok Shop正在越南市场推进一项名为Key Players的培训计划，官方定位是培养专业带货创作者。该计划由越南工贸部下属电子商务管理局与越南电商协会VECOM共同指导，目标是在越南扶持100位头部内容创作者，推动当地联盟营销（Affiliate Marketing，即通过创作者推广链接促成交易并分佣的模式）行业走向可持续发展。 这一动作的背景是越南内容创作者的商业价值正在快速膨胀。根据埃森哲2026年6月发布的报告，2025年越南内容创作者贡献的收入规模已达650亿美元，预计到2030年将攀升至950亿美元。仅TikTok Shop平台自身，2025年参与销售的创作者数量就增长了140%，带动平台整体交易额增长66%。换句话说，创作者已经从单纯的流量入口变成了消费者购物决策链条中的关键节点，但行业长期缺乏职业化标准和合规意识，TikTok Shop希望用官方培训来填补这个缺口。 培训内容围绕三个核心模块展开：内容能力（短视频制作、直播流程）、商业能力（选品、转化率优化）和合规能力（当地法律、平台规则及税务义务）。完成基础培训后，学员将进入实战环节，包括每日直播和参与平台大型Payday促销活动。TikTok越南代表Nguyen Lam Thanh表示，该计划的目标是帮助创作者以专业和负责任的方式发挥全部潜力，为消费者和整个生态创造长期价值。从更宏观的视角看，这套由平台联合政府监管部门推动的创作者认证体系，一旦跑通，很可能成为越南电商市场的新准入标准，对于在越南布局TikTok Shop的中国跨境卖家而言，意味着未来合作达人的专业度和合规性门槛将同步提高，选人策略也需要相应调整。