TikTok Shop斥资2.5亿令吉推JomLokal Booster 2.0扶持本地卖家

TikTok Shop在马来西亚年度最大行业盛会“TikTok Shop Summit Malaysia 2026”上宣布，将追加投入7000万林吉特（约合1.1亿元人民币）用于本地卖家扶持计划JomLokal Booster 2.0，使得2026年全年对该项目的总承诺投资额达到2.5亿林吉特（约合4亿元人民币）。该峰会由马来西亚总理安瓦尔·易卜拉欣亲自启动，足见平台在当地市场的分量。 这笔资金并非凭空而来。早在今年6月，TikTok Shop就与马来西亚国内贸易及生活成本部（KPDN）合作推出了1.8亿林吉特的民生成本减免计划，而此次JomLokal Booster 2.0是在此基础上的加码。新计划的核心措施包括：在44个新增商品子类目中实行0%平台佣金，同时为物流和促销活动提供资金支持。此外，平台还推出了JomLokal Club，为卖家和创作者提供资源对接、培训课程以及州际竞赛活动。对于消费者端，计划包含标准运费减免2林吉特的补贴，并扩展了物流选项，包括面向东马的海运服务和全国范围内的自提点。 从数据来看，TikTok Shop在马来西亚的直播电商势头相当强劲。TikTok Shop马来西亚战略合作高级总监Nur Azre Abdul Aziz透露，近六成用户将LIVE直播视为首选购物方式，直播销售额同比增长48%，目前已占平台总销售额的近三分之一。截至2026年6月，JomLokal项目已累计扶持40万名本地卖家和创作者，覆盖80万种本地产品，参与该项目的卖家销售额同比增长140%。平台增长最快的品类包括汽车用品（+70%）、家用电器（+58%）、宠物用品（+57%）、家装（+47%）以及母婴用品（+45%）。在最近的斋月及开斋节期间，马来西亚卖家的销售额较平日增长了51%。 不过，这笔2.5亿林吉特的投资分摊到40万卖家的头上，每家平均只能获得约625林吉特（约合1000元人民币），对于中小卖家而言，实际能撬动的资源相当有限。但TikTok Shop显然更看重的是生态系统的整体激活——通过降低佣金门槛、提供物流补贴和培训支持，吸引更多本地商家入驻并养成直播带货的习惯。根据TikTok马来西亚社会经济影响报告，97%的受访企业将TikTok视为重要收入来源，约50%的企业表示TikTok贡献了其总收入的40%以上。对于中国跨境卖家而言，这一信号值得关注：TikTok Shop在东南亚市场的本地化扶持力度持续加大，竞争门槛在降低，但流量红利也在向直播和内容电商倾斜，单纯铺货的模式将越来越难走通。