TikTok Shop 2026年全球GMV有望破千亿美元

TikTok Shop美国市场在2026年上半年交出了一份令人瞩目的成绩单：GMV（商品交易总额）同比增长103%，达到118亿美元，重新成为TikTok Shop全球最大的单一市场。与此同时，TikTok Shop全球GMV在上半年突破503亿美元，同比增长92%，按照这一增速，全年GMV将轻松跨越1000亿美元大关。这一数据来自Momentum Works与数据分析平台Tabcut联合发布的《TikTok Shop美国市场2026上半年报告》，这也是双方继2024年、2025年上半年及2025年全年报告后的第四次合作。 这份报告揭示的不仅仅是增长数字，更关键的是美国市场生态正在发生结构性变化。最显著的变化是成交路径的转移：Shop（商城）在归因GMV中的占比从36%跃升至51.4%，而直播带货的占比收窄至仅8.2%——这与国内和东南亚市场以直播为主导的转化模式截然不同。视频内容（占GMV的40.4%）依然承担着种草和发现的功能，但最终的交易环节越来越集中在Shop页面完成。这意味着美国消费者更倾向于“看视频种草、去商城下单”的购物路径，而非在直播间冲动消费。 另一个值得关注的信号是竞争格局的急剧升温。上半年GMV超过100万美元的店铺数量超过5700家，同比增长8倍，其中506家店铺GMV突破1000万美元。但与此同时，27个品类中有21个品类的平均售价出现下降，GMV排名前十的头部达人中，有8位是新面孔。这说明TikTok Shop美国市场的准入门槛在降低，但想要站稳脚跟、持续盈利的难度却在加大。报告还特别指出，AI生成的视频和直播内容正在变得越来越普遍，这将进一步加剧竞争。对于跨境卖家而言，这意味着单纯依靠低价或跟风爆款的策略将越来越难奏效，如何在内容创意和供应链效率上建立真正的壁垒，才是下一阶段的核心课题。