TikTok Shop首推线上慈悯促销

TikTok Shop成为马来西亚首个落地“慈悯销售”（Jualan Ihsan RAHMAH）线上版本的电商平台。马来西亚国内贸易及生活成本部长拿督阿米占莫哈末阿里在6月30日的活动上宣布，TikTok Shop与政府部门合作，将原本仅限线下的政府惠民项目搬到了直播间和购物车里。这意味着，马来西亚消费者现在可以直接在TikTok Shop上，以折扣价买到包括75个品类在内的生活必需品，首批参与的零售商是HeroMarket和KedaiFGV。 这项合作的核心在于TikTok Shop投入了1.8亿林吉特（约合2.8亿元人民币）来承担成本。具体措施包括：对指定商品提供最高30%的折扣券；对56个产品子类目实行零佣金，另外39个子类目降低平台费用；同时为全国符合条件的订单提供每单2林吉特（约合3.1元人民币）的运费补贴。阿米占部长在致辞中强调，政府原本就在考虑将慈悯销售线上化，但TikTok Shop率先拿出了落地方案。对卖家来说，零佣金和降低的平台费直接减少了运营成本；对消费者而言，运费补贴和折扣券降低了购物门槛。这项计划还配合了6月27日启动的“购买马来西亚商品运动”（JOM MALAYSIA），旨在通过电商渠道扶持本地产品、帮助中小企业增收。对于正在东南亚拓展市场的中国跨境卖家而言，这是一个值得留意的信号：TikTok Shop在马来西亚正通过与政府深度绑定，快速渗透民生消费品领域，而平台给出的佣金和运费补贴，也意味着短期内入局本地化商品（尤其是粮油、日化等刚需品类）的试错成本被显著拉低。