TikTok Shop助力菲律宾中小微企业，发现式电商赋能

TikTok Shop近日在菲律宾GoNegosyo MSME峰会上高调展示了其扶持本地中小微企业（MSMEs）的成果。作为菲律宾电商领域的重要参与者，TikTok Shop菲律宾集群负责人Jonah Ople在峰会上与行业领袖展开对话，强调短视频、直播带货和在线社区正在重塑菲律宾中小企业的获客方式。Ople直言：“MSMEs是菲律宾经济的支柱，许多企业拥有优质产品和动人故事，但当前挑战在于如何在日益数字化的环境中被消费者发现。”他进一步指出，通过内容创作、达人合作和直播销售，发现式电商正在为不同规模的企业创造公平竞争环境，帮助中小微企业以更真实的方式建立信任并连接客户。 这一表态背后是TikTok Shop在菲律宾市场的强劲渗透。数据显示，TikTok Shop上超过90%的卖家为本地企业，且越来越多商家开始采用直播、达人合作和数字工具来拓展受众。峰会现场，22岁的Eyeconic隐形眼镜品牌创始人Bridget Cortez的创业故事成为典型案例。2020年，Bridget凭借祖母提供的1.5万菲律宾比索（约合人民币1900元）贷款起步，在高中期间将Eyeconic从一个小型转售业务发展为拥有自主设计能力的本土品牌。她一边在菲律宾大学攻读商业管理学位，一边奔波于Pampanga和马尼拉之间处理供应商事务，最终将课堂理论与商业实践深度融合。随着消费者发现习惯向内容驱动平台转移，Eyeconic将TikTok Shop作为核心渠道，通过短视频、直播和达人内容触达新一代消费者，无需依赖传统品牌所需的大规模营销预算。Bridget表示：“TikTok Shop最吸引我的是它给中小微企业公平机会，我们不需要巨额营销预算就能被看见，只要内容能引发共鸣、产品能兑现承诺，消费者自然会支持我们。”如今，TikTok Shop已成为Eyeconic的主要销售阵地，这一案例也折射出菲律宾电商生态中，发现式电商正成为中小微企业突破增长瓶颈的关键路径。