TikTok Shop在英国规模仍远超欧洲其他地区

TikTok Shop在英国市场的表现，正把欧洲其他地区远远甩在身后。根据德国电商数据机构ECDB的测算，2025年TikTok Shop在英国的GMV（商品交易总额）预计将逼近50亿欧元（约合人民币390亿元），这个数字让它在德国、法国、意大利、西班牙等欧洲大陆市场的体量显得微不足道。英国是TikTok Shop在欧洲最早落地的市场，2021年便已上线，而其他欧洲国家直到2024年才陆续开放，先发优势加上英国本身成熟的社交电商土壤，让这里成了TikTok电商在欧洲的绝对主力。 这种悬殊差距背后有几层原因。首先是时间差，英国市场比欧洲大陆早了整整三年，商家生态、达人体系和用户习惯都已经跑通，而德国、法国等市场刚起步，品牌和卖家的入驻意愿还在培育期。其次是消费文化差异，英国消费者对社交平台直接下单的接受度明显高于德法等国，后者对数据隐私和平台监管更为敏感，TikTok在欧盟还面临《数字服务法》的合规压力，扩张节奏被迫放慢。对跨境卖家来说，这意味着英国仍是TikTok Shop在欧洲最值得押注的市场，流量红利和转化效率都更可观；但如果目标是覆盖整个欧洲，就需要做好多市场运营的准备，因为TikTok Shop在欧洲的版图远未到均衡状态。ECDB的数据也提醒卖家，不要把英国的成绩简单复制到欧洲大陆，每个市场的达人生态、物流基建和消费者偏好都需要单独打磨。