TikTok与社交电商专家齐聚ChannelX World 6月17日

6月17日，一场聚焦TikTok与社交电商的行业峰会ChannelX World将在伦敦举行。主办方Tamebay今日公布了完整的议程和嘉宾名单，来自Wayfair、SharkNinja、喜力、欧莱雅、TikTok UK等头部品牌的社交电商负责人将悉数登场。对于正在布局TikTok Shop、尝试直播带货的中国跨境卖家而言，这场会议释放的信号值得关注——社交电商正在从“可选项”变成“必选项”，而品牌如何在不同增长阶段利用TikTok实现转化，是本次讨论的核心。 从议程设置来看，会议覆盖了社交电商从流量获取到转化的全链路。Wayfair的品牌与整合营销负责人Carey Pearson将分享DTC品牌与传统品牌如何在“新零售游戏”中获胜；欧莱雅TikTok Shop总监Jack Timpany则会拆解如何通过直播和可购物视频将观看量转化为实际销售。值得注意的是，TikTok UK的多品类负责人Herculano Rodrigues和Snap Inc的零售负责人Rachel Levy也将参与讨论，这意味着平台方正在主动推动品牌与创作者生态的融合。对于中国卖家来说，这些案例中关于“个性化社交电商提升转化率”和“从病毒式社交moment到持续增长”的策略，可能直接适用于TikTok Shop的运营优化。 此外，会议还专门设置了“网红、创作者与社区：超越付费广告”的圆桌讨论，参与者包括Natwest集团的内容营销负责人和TikTok UK的客户解决方案负责人。这反映出社交电商的竞争正在从单纯的流量采买转向社区运营和内容共创。对于依赖付费投流的中国卖家而言，如何通过KOL合作和社群互动降低获客成本、提升复购率，将是下半年必须思考的课题。ChannelX World的议程恰好提供了来自欧美市场的一线实践样本。