TikTok猛追YouTube，视频广告市场迎来变局

原标题：TikTok猛追YouTube，视频广告市场迎来变局 作者：陈小东 来源：增长工场 题图来源 | pexels 近期，营销研究机构 WARC Media 发布预测称，随着广告主持续加大社交电商与效果广告投放，TikTok 有望在 2030 年超越 YouTube，成为全球广告收入规模最高的视频平台。 根据 WARC Media 研究数据，2025 年 TikTok 全球广告收入预计达到 324 亿美元，同比增长 24.5%，增速大幅领先 Meta、YouTube、Instagram 等主流平台。WARC 进一步预测，2027 年 TikTok 广告收入有望攀升至 452 亿美元。 反观 YouTube，增长动能疲软。2025 年其广告收入 404 亿美元，同比增速仅 11.7%，相较 2024 年14.7% 的涨幅明显回落；后续增长空间进一步收窄，2026 年广告收入预计 432 亿美元，增速跌至 7%，2027 年小幅回升至 7.9%，对应收入 466 亿美元。 仅从增速曲线推演，两者收入差距逐年收窄，TikTok 2030 年反超 YouTube 并非没有可能。但最终谁能坐