TikTok首超Instagram，巴西社交电商迎来分水岭

原标题：TikTok首超Instagram，巴西社交电商迎来分水岭！ 作者：椰奶 来源：兔克出海 题图来源 | pexels 据 CNDL、SPC Brasil 与 Offerwise Pesquisas 联合发布的调查数据显示，过去六个月里，在社交平台内直接完成购物的巴西消费者中，有 24% 的人选择了 TikTok，而 Instagram 和 YouTube 分别只有 17% 和 12%。 这是 TikTok 首次在巴西社交购物领域登顶，也意味着 Instagram 长期把持的头把交椅正式易主。 对于关注出海赛道的从业者来说，这不只是一次排名的更替，更是一个市场信号：社交电商的竞争重心，正在从谁更能种草转向谁更能成交。 从种草到成交，TikTok 把链路压扁了 TikTok 这次能跑出来，核心在于它把内容与交易之间的那道墙拆掉了。 短视频和直播负责吸引注意力，站内小店负责承接购买动作，用户刷到心仪商品后不需要跳出 App，直接在同一个界面里就能完成下单。这种刷到即买到的体验，让平台的角色从发现商品的地方变成了完成购买的地方。 过去，社交平台更多承担的是种草功能，用户被内容打动后还要