为抵消关税成本，SHEIN宣布将在欧盟提价

欧盟取消关税豁免后，SHEIN（希音）在最新提交的监管文件中明确表示，将上调欧洲市场商品价格以抵消关税成本上升带来的冲击。这家中国跨境电商巨头在文件中警告，欧盟市场的负面影响可能与美国市场相当，甚至更严重。欧盟市场约占SHEIN净收入的三分之一，而美国市场约占四分之一。 背景是欧盟已于近期正式取消了对单票实际价值低于150欧元的包裹的关税豁免政策，并从7月1日起对来自欧盟以外的低价值包裹征收每件3欧元的临时关税。欧盟方面称，此举旨在消除非欧盟卖家长期享有的不公平竞争优势。SHEIN在文件中承认，这些政策变化可能对其业务产生“重大不利影响”，并坦言虽然现在评估整体销售影响还为时过早，但欧盟市场的变化趋势“可能与美国市场一致，甚至超过美国市场的影响”。 SHEIN表示，将采取与美国市场类似的应对策略，包括提高欧洲售价以部分抵消成本增加，但短期内可能对欧洲销量造成负面影响。公司强调，其定价是动态的，在“成本加成定价策略”下，预计将大部分增加的成本转嫁给消费者。此前美国取消de minimis（最低免税）政策后，SHEIN从中国直发的商品税率从原来的0%至62.5%飙升至10%至87.5%，迫使公司在美国市场提价。财报显示，这些关税措施已对公司利润造成直接冲击——2026年第一季度净亏损9900万美元，而去年同期为盈利3.95亿美元。 值得注意的是，SHEIN正面临多国监管机构的审查，包括美国联邦贸易委员会（FTC）等。对于依赖低价策略的SHEIN而言，在欧美两大核心市场同步提价，意味着其“极致性价比”的商业模式正遭遇前所未有的挑战。业内人士分析，关税壁垒叠加监管压力，正迫使这家快时尚巨头重新审视其全球定价策略和供应链布局。