越南人每天在Shopee、TikTok Shop、Lazada等平台消费超1.6万亿越南盾

越南人每天在Shopee、TikTok Shop、Lazada等平台花掉超1.6万亿越南盾，上半年电商销售额达291.6万亿越南盾，增速是传统零售的三倍。这个数字背后，是越南正式跻身中高收入经济体后，消费者行为正在发生深刻变化。 据越南《民智报》报道，越南工贸部数据显示，去年越南电商市场规模约达310亿美元，同比增长25.5%。今年上半年，Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki四大平台活跃店铺数约61.39万家，总商品交易总额（GMV）达291.6万亿越南盾，同比增长超41%。平均每天有超过1200万件商品通过电商平台售出，美妆、时尚、家居生活、食品杂货和家电是主要品类。值得注意的是，价格已不再是越南消费者的首要考量，商品产地、质量、卖家信誉、配送速度、支付方式、退换货政策和售后服务正成为新的决策因素。 电商增速远超传统零售的背后，是越南消费者购物习惯的深层转变。越南统计总局数据显示，上半年商品零售总额超2.94万亿越南盾，同比增长12.5%，而线上零售增速约为其三倍。TikTok Shop的表现尤为亮眼，GMV增长66%，其中家居生活品类增长94%，日用百货和手机电子均增长71%，母婴产品增长67%。平台方将这一增长归因于真实内容对消费决策的驱动——报告显示，76%的越南消费者在刷到可信内容后会主动搜索或加购商品，95%的受访者表示这类内容直接影响购买决定。直播带货对越南消费者的影响力是亚太地区平均水平的1.3倍。 越南电商市场远未触顶。工贸部预计，到2025年底电商收入仅占全国商品零售和消费服务总额的约10%，线上购物渠道仍有巨大扩展空间。Metric预测，第三季度市场规模将继续扩大，消费者预计在电商平台花费约146.3万亿越南盾。TikTok越南代表Nguyen Lam Thanh认为，新阶段的增长机会不仅来自卖货本身，更来自内容生态与消费场景的深度融合。对于中国跨境电商卖家而言，越南市场的这波增长红利值得关注——但需要意识到，靠低价打天下的时代已经过去，真正能打动越南消费者的，是品质保障、内容真实性和本地化服务能力。