沃尔玛收购Vibe.co，增强数据与联网电视能力

沃尔玛宣布收购联网电视广告平台Vibe.co，这标志着这家零售巨头正在加速构建其全渠道广告能力。根据Digital Commerce 360的报道，沃尔玛将通过此次收购获得Vibe.co的自助式联网电视广告技术，该技术能够帮助广告主评估流媒体广告活动的效果。沃尔玛目前位列北美在线零售商排名第二，同时也是全球第八大在线市场平台。 此次收购的核心在于沃尔玛希望将零售媒体网络从传统的站内广告扩展到更广泛的流媒体领域。沃尔玛Connect美国区总经理Ryan Mayward表示，此举旨在让各种规模的广告主都能更便捷地使用商业媒体。Vibe.co的联合创始人兼CEO Arthur Querou则指出，加入沃尔玛后，他们将能够把流媒体电视广告打造成像付费社交广告一样可衡量、可快速启动的绩效营销工具。对于中国跨境电商卖家而言，这意味着未来在沃尔玛平台上投放广告时，可能不再局限于站内搜索广告，而是能够通过联网电视直接触达消费者，并利用沃尔玛的购物数据追踪从曝光到购买的全链路效果。 这一收购对中小品牌的影响尤为显著。AI购物助手Minty的首席营销官Rodney Mason分析，沃尔玛正在从单纯的网站广告位销售转向全漏斗广告模式，这意味着广告将伴随消费者从首次看到产品到最终结账的全过程。他指出，联网电视正在成为一种绩效媒体，而沃尔玛通过将自助式CTV工具与购买数据结合，能够直接证明广告与销售之间的因果关系，甚至追踪线上或线下销售的具体发生地。对于过去因成本过高而被排除在电视广告之外的中小品牌来说，这无疑是一个获取精准流量的新机会。同时，随着更多零售商进入零售媒体领域，广告主对简单、快速、可验证的广告投放需求日益增长，AI技术将在其中扮演关键角色。Adverio的首席战略官Mike Danford进一步指出，此次收购填补了沃尔玛广告基础设施中的关键空白，使其能够与亚马逊通过Fire TV构建的屏幕生态形成竞争，后者已通过二维码技术实现了从电视广告到购物车的无缝跳转。