Forme借Kalshi推出世界杯促销活动

运动品牌Forme近日推出了一项别出心裁的促销活动：如果美国男足闯入世界杯决赛，购买指定商品的消费者将获得全额退款。这项活动从6月26日持续到6月30日，消费者在Forme官网使用优惠码“Team USA”下单，就能参与这场“押注式”促销。可惜的是，美国队在本周一输给了比利时，消费者的退款希望随之落空。但即便如此，这次活动依然为Forme带来了巨大的流量——男装产品周流量增长了4倍，最畅销男装款式的流量更是飙升了近20倍。 这项促销的独特之处在于，Forme并非单纯“赌”美国队能赢，而是与预测市场平台Kalshi和促销平台PlayAbly合作，将促销风险进行了对冲。Kalshi是一个允许用户对现实事件结果进行押注的预测市场平台，Forme通过它来锁定赔付成本：如果美国队真的闯入决赛，Kalshi会负责支付退款，从而让Forme免于承担巨额退款风险。这种玩法本质上是一种“条件式促销”，将品牌营销与体育赛事的实时结果绑定，既制造了话题性，又通过金融工具控制了成本。对于跨境电商卖家而言，这种模式或许能带来启发——未来是否可以将促销与热门赛事、行业事件甚至天气变化挂钩，用预测市场来对冲风险，从而设计出更具吸引力的营销活动？不过，这种玩法的前提是消费者对事件结果有明确的预期和关注度，否则可能难以激发参与热情。