Meta为何对发布更多超链接收费 - NPR

Meta正在把"发链接"变成一项付费功能。据NPR报道，Facebook页面现在每月只能免费发布两条超链接，想多发就得订阅Meta One套餐：每月49.99美元的Advanced计划可发布8条链接，每月499美元的Max计划则不限量。这一消息在去中心化社交平台Mastodon上引发反弹，一家游戏设计公司的经营者Ashley Gullen直言这是"Facebook在'恶化用户体验'（enshittification）上达到了荒谬的新高度"。 这背后的逻辑并不复杂：注意力就是钱。社交平台靠内容留住用户，再把用户的注意力卖给广告商，而超链接是唯一能把用户带出平台围墙的东西。咨询公司BRG的董事总经理David Evans一句话点破了平台的心态——用内容让消费者在平台上花时间，再把触达这些消费者的能力卖给广告主。链接一旦被点开，用户就流向了站外，平台的广告库存随之流失，所以限流外链、给外链降权，一直是社交平台的惯用手法。Nieman Lab此前的研究就发现，在X上发布链接会损害新闻出版商的传播效果。对跨境电商卖家和出海品牌来说，这意味着Facebook页面作为引流入口的成本正在上升：过去靠帖子挂链接把流量导向独立站或店铺的做法，今后要么付费，要么转向把用户留在平台内完成转化的路径。