世界杯游客首访Buc-ee’s和Walmart走红，品牌合作在即？

世界杯期间，一位来自苏格兰的游客Shaun Alexander在美国的“美食探险”意外走红，不仅迅速涨粉数万，还火速拿下了连锁快餐品牌Sonic的付费合作。这位拥有近5万Instagram粉丝的博主，在抵达美国后拍摄了自己首次品尝美国玉米热狗的视频，随即与Sonic达成合作。Alexander坦言，这一切并非精心策划，但他在社交媒体上分享的沃尔玛、Buc-ee's等美国特色超市的探店内容，却意外引发了病毒式传播。 Alexander的走红并非偶然。他平时就以“Shaunvlog”账号分享全球旅行中的美食和景点体验，但世界杯期间，美国本土品牌和零售商成为了他内容的核心。短短几天内，他的Instagram、X和TikTok账号新增数万粉丝，点赞量突破数十万。这种“游客视角”的美国消费文化展示，恰好契合了品牌方对真实、原生内容的渴求。Sonic迅速抓住机会，邀请他拍摄玉米热狗的首次试吃视频，而Alexander也表示，后续可能还会有更多品牌合作。 这一现象对中国跨境电商卖家而言，意味着新的营销思路：世界杯等大型赛事带来的流量红利，不仅局限于赛事本身，更延伸至游客对当地零售、餐饮文化的探索。卖家可以借鉴这种“游客探店”模式，通过邀请海外博主或KOC（关键意见消费者）以第一视角体验中国品牌或产品，利用文化反差和真实感吸引海外用户。例如，让外国游客首次尝试中国零食、使用中国美妆工具，或参观中国跨境电商的海外仓，都可能成为爆款内容。关键在于抓住“首次体验”的新鲜感和文化碰撞的戏剧性，这比传统广告更能打动海外消费者。