Yankee Candle®携手THG Commerce登陆TikTok Shop，拓展英国零售战略

美国香氛品牌Yankee Candle（扬基蜡烛）正在加速其英国零售战略的数字化布局，近日宣布正式登陆TikTok Shop，而这一动作背后的技术推手，正是英国电商解决方案巨头THG Commerce。这意味着，这家以经典罐装蜡烛闻名的品牌，不再满足于传统货架和官网渠道，而是开始押注短视频社交电商的即时转化能力。 此次合作的核心，是Yankee Candle将借助THG Commerce的端到端电商基础设施，在TikTok Shop英国站上架全线产品，并直接通过品牌官方账号进行直播带货和短视频引流。THG Commerce不仅负责店铺搭建、支付对接和物流履约，还将利用其数据驱动的营销工具，帮助Yankee Candle在TikTok的算法推荐中精准触达英国本土的年轻消费群体。对于TikTok Shop而言，引入这样一个高认知度的美国生活方式品牌，也是其扩充“货架”品类、摆脱纯低价白牌印象的重要一步。 从行业背景看，TikTok Shop在英国市场的增长势头不容小觑，2024年其GMV已突破10亿美元，且正从美妆个护向家居、香氛等高客单价品类延伸。Yankee Candle选择此时入场，一方面是因为英国蜡烛市场竞争加剧，传统商超渠道增长放缓，品牌需要新的流量入口；另一方面，TikTok的“种草-下单”闭环特别适合香氛这类强感官、重场景的商品——一段点燃蜡烛的沉浸式视频，远比静态产品图更能激发购买欲。对跨境卖家而言，这一案例的启示在于：欧美成熟品牌开始将TikTok Shop视为常规销售渠道而非试验田，中国卖家若仍只依赖亚马逊或独立站，可能会错失短视频电商的增量红利。而THG Commerce这类服务商的角色，也正从单纯的建站工具，演变为涵盖物流、支付、营销的全链路运营伙伴。