Yle调查：芬兰商店现Temu同款廉价商品

芬兰商店惊现“Temu同款”：价格贵了十倍，背后竟是同一批中国货？ 芬兰国家广播公司（Yle）的一项调查发现，芬兰多家知名零售商在售的商品，与Temu、Shein或阿里巴巴等中国电商平台上销售的产品外观几乎一模一样，但价格却相差悬殊。这一现象在芬兰零售市场引发了关于品牌溢价、产品安全以及消费者认知的广泛讨论。 调查显示，芬兰折扣零售商Tokmanni出售的一款Prego品牌嫩肉锤，售价为29.99欧元（约合人民币235元），而这款产品在Temu上的售价仅为几欧元，从阿里巴巴批发甚至低至3欧元（约合人民币23元）。Prego品牌在芬兰市场被描述为“拥有超过70年家电和消费电子行业经验”的企业，乍看之下消费者很可能误以为这是一款芬兰本土产品。然而，该产品实际上是在中国制造，并由全球多家折扣网站销售。Kärkkäinen等多家芬兰商店也销售同款产品。Kärkkäinen的在线零售经理Janne Kärkkäinen对此回应称，“无论品牌归属于哪个国家的公司，如今全球相当大比例的消费品都在中国或其他亚洲国家生产。” 这一现象的核心在于“白标”模式，即欧洲品牌从中国工厂采购无品牌产品，贴上自己的商标后在本地市场销售。Yle的调查发现，包括Biltema、Clas Ohlson、Halpahalli、Kärkkäinen、Motonet、Puuilo、Rusta、Säästökuoppa和Tokmanni在内的多家芬兰零售商，都在使用与中国电商巨头网站上相同的产品图片进行营销。例如，瑞典零售商Biltema的营销文案声称其自有品牌商品为自主制造，但实际上部分产品产自中国。该零售商表示，由于法律未作要求，其网站并未披露商品原产地。 芬兰消费者联盟秘书长Juha Beurling-Pomoell指出，根据欧盟《通用产品安全法规》，如果产品以某品牌名义销售，该公司即被视为制造商，需对产品安全和合规性承担法律责任。这种将中国产品贴牌并以自有品牌销售的“白标”做法，在现行欧盟法规下是合法的，即使它可能具有误导性。他强调，即使两款产品外观相同，其安全性也可能存在差异。通常，同一家工厂会为中国电商平台和欧洲制造商生产不同版本的同款产品，只有供应欧洲市场的版本在安全性和使用性上更有保障。他估计，中国电商平台上销售的产品中，约有80%至90%可能存在安全隐患甚至违法。 对于芬兰消费者而言，从本地零售商购买产品，实际上是在为产品的认证和安全性买单。Prego品牌背后的Inbound公司总经理Berndt Krause表示，作为欧洲企业，Prego在产品进入芬兰市场前需要进行检验和测试。然而，这种“贴牌”模式也让消费者开始质疑：高价购买的“本土品牌”究竟价值几何？对于中国跨境电商卖家而言，这一现象也提供了一个观察窗口：中国制造在全球供应链中的地位不可撼动，但如何在品牌溢价与产品安全之间找到平衡，仍是值得深思的问题。