Temu和Shein廉价包裹遭禁：7月1日起重大调整

希腊即将对Temu和Shein等跨境电商平台的低价包裹“动手”。从今年7月1日起，希腊政府将取消针对价值低于22欧元进口商品的增值税豁免政策。这意味着，那些在Temu上买几欧元小商品、在Shein上淘便宜衣服的希腊消费者，将不再能享受“免税包邮”的待遇，每件包裹都可能被征收一笔不菲的税款。 这项政策调整的背景，是欧盟范围内对廉价进口商品冲击本土零售业的担忧日益加剧。过去，根据欧盟规定，价值不超过22欧元的商品进入欧盟可免征增值税（VAT），这成了Temu、Shein等主打极致性价比的中国跨境电商平台在欧洲迅速扩张的“利器”。大量低价小商品涌入希腊市场，虽然满足了消费者的省钱需求，却让希腊本土的中小零售商叫苦不迭，认为这种不公平竞争正在扼杀本地商业。希腊政府此次“堵漏”，正是为了响应欧盟整体收紧免税政策的趋势，旨在通过税收杠杆，为本土商家创造一个更公平的竞争环境。 对于中国跨境电商卖家而言，这一变化影响深远。首先，最直接的影响是希腊市场的终端售价将被迫上调。过去依靠“低价+免邮”策略吸引消费者的模式将难以为继，因为每笔订单都可能产生额外的增值税成本，这会直接削弱价格竞争力。其次，卖家的运营成本结构需要重新计算。以往可以忽略不计的税务环节，现在必须纳入定价模型，否则就可能面临利润被侵蚀甚至亏损的风险。更重要的是，这可能是整个欧盟收紧政策的“前奏”。希腊并非个例，欧盟多国早已对22欧元免税门槛虎视眈眈。卖家需要未雨绸缪，调整在欧洲市场的定价策略和选品逻辑，从单纯依赖“极致低价”转向提升产品附加值、优化供应链效率，甚至考虑在欧盟境内建立海外仓，以应对可能的全面税改。对于依赖Temu、Shein等平台走量的中小卖家来说，希腊市场的这次“变天”无疑敲响了警钟。