一个“捏捏”卖到299元，老外疯抢，这个中国品牌凭什么？

原标题：一个“捏捏”卖到299元，老外疯抢，这个中国品牌凭什么？ 作者： Addison 白鲸出海注：本文是WaveGlocal发布在白鲸出海的专栏文章，转载/使用请前往 WaveGlocal 联系，寻求作者授权。 题图来源 | pexels 一个巴掌大的“捏捏乐”，标价 299 元，在人均客单价不足 50 元的国内捏捏玩具赛道，会被视为“自杀式定价”。 但在上海旗舰店，东南亚游客拿着旅行箱“扫荡”柜台；在 TikTok 上，一条开箱视频能收割上亿次围观。更夸张的是，海外代购回国后以翻倍价格转手，依然秒空。首批产品 5000 只迅速售罄，单品单月销售额突破 300 万元，海外消费者心甘情愿为其买单。 这款让老外拖着行李箱来中国抢货的，是一个生日蛋糕造型的高端捏捏乐，出自 2024 年成立的上海初创玩具品牌——Molynk。 当多数中国品牌还在卷“性价比”出海时，Molynk 凭什么敢用“溢价比”征服全球？今天，我们来切开这块“Molynk 蛋糕”来看看它背后的出海故事。 当一个电影美术设计师决定去做捏捏乐 在 Molynk 社交媒体的评论区，形容这款“蛋糕捏捏”频率最高的词是“可爱”。