三巨头要拿下779亿“大结果”？东南亚直播电商按下快进键

原标题：三巨头要拿下779亿“大结果”？东南亚直播电商按下快进键 作者：丰丰 来源：东南亚电商观察 题图来源 | pexels 779 亿美元！这是墨腾创投对 2026 年东南亚内容电商 GMV 的预测。 似乎没有哪个海外电商市场能像东南亚一样，对“边看边买”展现出如此天然的接受度与狂热。 业内常说，东南亚电商正在重走中国电商的来时路；但东南亚内容电商的渗透与增长节奏，显然已经超过了参考样本在过去同期的表现。 爆发中的东南亚内容电商 根据墨腾创投最新发布的《东南亚直播电商报告 2026》，2025 年，Shopee、TikTok Shop 和 Lazada 三大头部平台的内容电商 GMV 合计 497 亿美元，较 2024 年增长 98%。 报告还显示，2026 年上半年三大头部平台内容电商 GMV 达 338 亿美元，按这个趋势，推断出全年有望做到 779 亿美元。 占比的抬升更能说明大盘结构的变化。报告指出，内容电商在平台整体 GMV 中的比重，一路从 2024 年的 20%、2025 年的 32%，来到了 2026 年上半年的 37%。 在这一波爆发式增长中，曾经靠供应链和履约立