从卖床单升级到卖“理想生活”，Ettitude做对了什么？

原标题：从卖床单升级到卖“理想生活”，Ettitude做对了什么？ 作者：SocialBook全球红人营销 白鲸出海注：本文是SocialBook全 球红人营销（微信公众号 ID：SocialBook）发布在白鲸出海的专栏文章，转载/使用请前往 SocialBook全球红人营销主页 联系，寻求作者授权。 题图来源 | pexels 在很多人眼里，床单、被套、毛巾都是不值得下场的传统生意。 因为它们产品标准化程度高、消费者购买频率低，销售渠道又长期被大型家居零售商垄断。 大家都更喜欢科技、3C、宠物......这些热门赛道。 但最近几年，家纺市场却在悄悄发生变化，它开始从单纯的生活消耗品，变成连接“睡眠健康、家居审美、环保生活”的新消费品类。 根据 Fortune Business Insights 的报告，全球家用纺织品市场规模将从 2026 年的 2447.6 亿美元增长到 2034 年的 4719 亿美元，预测期内复合年增长率为 8.55%。 换句话说，传统家纺并没有因为“老”而失去增长空间，恰恰相反，电商、睡眠健康、功能性面料和天然材料正在重新定义这个市场。 与此同时，消费者的购