完美日记被唱衰，同门师妹“卡位风口”卖爆东南亚

原标题：完美日记被唱衰，同门师妹“卡位风口”卖爆东南亚 作者：泡泡 来源：东南亚品牌观察 题图来源 | pexels 做跨境的，都听过那套“进场标配”：囤一批货、压一笔保证金、租仓、招运营——几十万砸进去，订单还没见着影。 小奥汀出海，走了一条反直觉的道路。 天猫店铺点几下，“复制”到 Lazada：本地团队不招、海外仓不建。就这么轻装上阵，它半年交出一份让同行看不懂的成绩单：3 月大促，越南一国破数十万美元，一款液体修容登顶当地榜单。销售额增长超百倍，只是基数本就不高。 2013 年，一位英国海归设计师在上海创立小奥汀，靠一款环保水性指彩起家，2015 年拿下英美多项国际美妆大奖。 2019 年被逸仙电商收购，转型全品类“潮玩彩妆”，主张“就凭本色出线”。联名是日常，色号是武器。迪士尼、猫和老鼠、泡泡玛特、线条小狗、乃至暗黑系的富江……联名一个接一个。 逸仙电商手里最响的招牌，本来是完美日记。可当完美日记增长见顶、烧钱换量的老路被市场看穿，唱衰声一度盖过了掌声。小奥汀作为同门师妹，正是逸仙在低潮期押下的另一注——赌“潮玩彩妆”能在海外讲出一个新故事。 押注越南卡位风口 2021 年