年销9个亿，这个火爆海外的中国“积木”抢了乐高和万代的生意

原标题：年销9个亿！这个火爆海外的中国“积木”抢了乐高和万代的生意 作者：SocialBook全球红人营销 白鲸出海注：本文是SocialBook全 球红人营销（微信公众号 ID：SocialBook）发布在白鲸出海的专栏文章，转载/使用请前往 SocialBook全球红人营销主页 联系，寻求作者授权。 题图来源 | pexels 一提到积木玩具，绝大多数人都会想到乐高。 而一说到国产积木，很多不明真相的读者则会“相视一笑”。 但事实果真如此吗？ 乐高确实占据着积木品类的第一把交椅，但这个市场很大，容得下其他原创品牌。 近几年来，伴随着 IP 潮玩的兴起和悦己经济的流行，一个全新的积木品类——“拼装玩偶”正在异军突起。 而中国品牌 Blokees 正是这一新品类的开创者与引领者。 该品牌不和乐高在传统产品上硬碰硬，也不认同万代等日系拼装模型的高门槛与高单价。 而是凭借“可动、易拼装、高性价比、丰富 IP”的积木玩偶产品，精准抢占了全球消费者的心智。 早在 2024 年，其海外收入便已从 2023 年的 1040 万元跃升至 6420 万元，增幅高达 518.2%。 在积木与拼搭玩具这一