当美妆品牌走进运动场：欧莱雅把校园公益做成了一场“运动实验”｜最前线

欧莱雅中国于5月29日在复旦大学启动2026年度“有意思青年”高校公益计划，首次以校园运动会形式展开，邀请乒乓球运动员马龙、篮球运动员杨力维、足球运动员赵丽娜等与高校学生互动，并向中国青少年发展基金会捐赠价值约468万元的产品，启动新一年校园义卖。这不仅是校园公益活动，更反映了美妆行业拥抱运动文化和健康生活方式的趋势。近年来，美妆与运动边界逐渐模糊，全球美妆市场增长约10%，其中“美容与健康融合”推动行业扩容，相关消费机会扩大超60%。运动服饰市场规模达约4400亿美元，预计2033年超9000亿美元。运动场景催生防晒、修护、防汗彩妆等新需求，“活力美容”概念兴起。品牌营销层面，欧莱雅在2024年巴黎奥运会成为官方合作伙伴，e.l.f. Beauty投资女子足球，Sephora通过跑团和健身社群连接消费者。运动品牌如Nike和Lululemon也强调情绪价值。欧莱雅此次活动设置篮球、跑步、网球等运动体验区，旗下修丽可、理肤泉等品牌参与，并融入职业咨询和公益互动，旨在通过运动场景增强参与感和社交属性，应对线上流量红利见顶的挑战。这标志着美妆品牌从传统零售转向球场、跑道等新场景，寻找增长入口。