把一双拖鞋卖出10倍溢价，这个中国品牌凭什么？

原标题：把一双拖鞋卖出10倍溢价，这个中国品牌凭什么？ 作者：SocialBook全球红人营销 白鲸出海注：本文是SocialBook全 球红人营销（微信公众号 ID：SocialBook）发布在白鲸出海的专栏文章，转载/使用请前往 SocialBook全球红人营销主页 联系，寻求作者授权。 题图来源 | pexels 拖鞋是一个很有意思的品类。 在东南亚，它是当地人使用最频繁的鞋类，一年 365 天都不离脚；但在欧美，它往往只在夏季的海滩或浴室中出现，具有很强的季节性和场景性。 巨大的差异造就了独特的市场格局，受限于需求和购买力的不同，拖鞋仍然是一个门槛极低、白牌遍地的赛道。 因此，线下批发渠道和商超铺货是最传统的、也是最主要的销售方式，品牌在这里能发挥的作用似乎不多。 然而，在这样的情况下却仍有一个中国品牌悄悄发育了起来。 它就是 2019 年才出海的 POSE，最初只是国内电商平台上的一个普通卖家，却凭借一双主打“踩屎感”的拖鞋，畅销了整个东南亚，并实现了全年 10 亿的营收和千万双的出货量。 从白牌卖家到出海标杆，我们和你一样好奇，POSE 究竟做对了什么？ 用产品打造极致心智