沃尔玛广告营收飙涨37%，零售媒体闭环重塑品牌投放逻辑

原标题：沃尔玛广告营收飙涨37%，零售媒体闭环重塑品牌投放逻辑 作者： WaveGlocal 白鲸出海注：本文是WaveGlocal发布在白鲸出海的专栏文章，转载/使用请前往 WaveGlocal 联系，寻求作者授权。 题图来源 | pexels 沃尔玛用一份最新季度营收成绩单，向市场重申其广告业务的增长潜力。 根据近期发布的 2026 年第一季度的财报数据显示，沃尔玛全球广告营收实现了 37% 的同比增长，其中核心的美国市场 Walmart Connect 业务增幅达到了 44%，每周能够触达超过 1.5 亿消费者。这一增长建立在集团的战略转型之上：沃尔玛将商务媒体（Commerce Media）置于增长战略的核心，致力于打通线下门店、电商平台与第三方市场，构建一个基于其海量第一方购物数据的统一广告平台。 业务增长的驱动力主要体现在三个层面： 其一，是广告生态的广度拓展。2025 年结束和 The Trade Desk 的独家合作，沃尔玛推出了“Connect Select”精选市场，整合了包括 Vizio、派拉蒙及华纳兄弟探索在内的优质联网电视（CTV）库存，广告主可通过沃尔玛自有