“爷爷”级品牌“翻红”，一块饼干靠“发疯”拿下Z世代

原标题：“爷爷”级品牌“翻红”，一块饼干靠“发疯”拿下Z世代 | WaveGlocal 实验室 作者： Tiana 白鲸出海注：本文是WaveGlocal发布在白鲸出海的专栏文章，转载/使用请前往 WaveGlocal 联系，寻求作者授权。 题图来源 | pexels 如果你的品牌已经五十多岁，十年没投过广告，货架上被挤到最角落，预算少得可怜——你会怎么办？ Nutter Butter 的选择是：彻底发疯。 Nutter Butter 是一款美式花生酱饼干品牌，在 1969 年首次推出，按照品牌周期理论，这个“爷爷”级别的品牌本可能逐渐退出大众视野。但这两年它又翻红了，而且捧红它的还是年轻的 Z 世代。 怎么回事？点开它的 TikTok 主页就知道了，画风是这样的： 后室、梦核、超现实主义……它的策略核心就是“官方发疯，制造怪诞”，用一种超现实、甚至有些“掉 san”的风格，成功抓住了大家的眼球。评论区全是问号：“Nutter Butter，你还好吗？” 答案是：好得很。这场“抽象营销”交出了一份令人瞠目的成绩单： 粉丝暴涨：TikTok 粉丝从 40 万暴涨到 160 万+，截至发稿