贡献41%销售额，TikTok Shop如何改变美妆生意？

原标题：贡献41%销售额，TikTok Shop如何改变美妆生意？ 作者：Summer@AMZ123 来源：AMZ123跨境电商 题图来源 | pexels AMZ123 获悉，近日，NielsenIQ 发布了 2026 年 TikTok Shop 使用数据。随着社交电商不断发展，消费者购买美妆产品的方式正在发生变化。报告指出，43% 的消费者在寻找产品信息时会先搜索 TikTok 等社交媒体，而不是谷歌等传统搜索引擎。 过去，消费者通常先通过搜索引擎、线下门店或电商平台寻找产品，再通过评价、测评等信息完成决策；如今，TikTok 等社交平台正在逐渐承担产品发现、内容种草、用户验证和直接购买等多个环节。 NielsenIQ Digital Purchases 数据显示，截至 2026 年 3 月 29 日的最新 52 周数据中，美妆品类贡献了 TikTok Shop FMCG（快消品）销售额的 41%。随着覆盖国家不断增加，TikTok Shop 正在成为美妆行业的重要社交电商平台。 TikTok Shop 美妆品类趋势 TikTok Shop 最显著的变化之一，是其海外市场覆盖范围快