越南电商格局生变：TikTok Shop份额首超Shopee

原标题：越南电商格局生变：TikTok Shop份额首超Shopee！ 作者：椰奶 来源：兔克出海 题图来源 | Unsplash 越南电商市场正在经历一场洗牌。今年 5 月，TikTok Shop 的市场份额攀升至 53.5%，而此前长期领跑的 Shopee 则降至 44.5%。 这是 TikTok Shop 首次在越南市场完成对 Shopee 的反超，标志着该国电商格局迎来重要转折点。 从 55% 到 44.5%，Shopee 的一年之变 把时间拉回到去年 5 月，当时的越南电商版图还是另一番景象。彼时 Shopee 以 55% 的市场份额稳坐头把交椅，TikTok Shop 虽然已经展现出增长潜力，但 40.8% 的份额仍与前者存在明显差距。 短短一年时间，两者的位置完全互换。TikTok Shop 不仅追上了差距，还实现了反超。 这一逆转并非偶然。TikTok Shop 的崛起核心在于其对直播带货和短视频营销的深度整合。相比传统电商平台以搜索—比价—下单为主的货架模式，TikTok Shop 将购物行为嵌入用户日常刷视频、看直播的娱乐场景中。 用户在消费内容的同时被激发购买欲望