马来西亚拟推新电商法：Temu、Shopee面临哪些新规？

马来西亚正在酝酿一部新的电子商务法案，计划在下一届国会会议上正式提交，核心目标是强化电商平台和线上卖家的责任。首相安瓦尔·易卜拉欣在10月9日公布2027年预算案时透露了这一安排，并直言本地中小商家对海外电商企业缺乏监管的现状感到不安，政府既要保护本土中小企业免受不公平竞争，也要确保消费者买到安全合规的商品。这意味着Temu、Shopee等平台以及在上面开店的跨境卖家，都可能面对更严格的审核与合规要求。 这部新法并非凭空而来。马来西亚现有的电商法律框架要追溯到2006年的《电子商务法》，那部法律主要解决的是电子合同、电子讯息的法律效力问题，消费者保护则另由《消费者保护法》及配套条例承担。2012年出台线上交易条例后，2024年底又生效了新版条例。但近年来直播带货和跨境直邮迅速崛起，旧法规的覆盖范围明显跟不上，国内贸易及生活成本部早在2024年4月就启动了修法工作，主管部长阿米占·莫哈末阿里在2025年7月公开表示，2006年的法律只是为电子交易提供法律基础，如今需要一套更全面的监管框架。今年8月，内阁已批准启动制定新电商法，并成立委员会协调起草。 真正让讨论升温的，是中国低价跨境商品直接卖向马来西亚消费者这一现象。8月，上议院议员以拼多多和Temu为例，要求政府研究跨境直邮商品的税收、价格竞争和境外卖家执法问题；9月，马来西亚零售连锁协会进一步呼吁严格执行低价进口商品税，并加强对假冒商品和产品安全的监管。本地商家的不满不只是价格，马来西亚零售连锁协会和中小企业协会负责人在接受《星报》采访时表示，本地实体店要承担租金、人工和合规成本，却要和跨境平台上的低价商品竞争，他们要求外国平台及商品遵守与本地商家相同的税收和安全标准。不过消费者的态度是另一回事，《马来邮报》采访的拼多多用户说，价格和商品选择才是吸引他们的主要原因，配送时间长是可以接受的代价。 值得注意的是，马来西亚政府并没有把关停平台作为公开目标。通信部长法赫米在8月明确表示，政府无意关闭或限制任何电商平台，重点是商品是否符合电器安全、清真标示等现行要求。Lazada Malaysia政府事务及公共政策副总裁Khairil Ahmad也在10月12日回应称，欢迎政府向国会提交新法案，认为一致适用的行业标准有助于保护消费者，也让本地卖家在质量和服务上竞争。事实上，针对跨境电商的监管措施早已陆续落地：2024年1月起，马来西亚对从境外网购、价值不超过500林吉特（约合人民币800元）的低价进口商品征收10%销售税；2024年底生效的线上交易消费者保护条例则要求卖家披露名称、联系方式、商品信息、完整价格和预计交付时间，平台须提供投诉渠道并留存卖家及交易记录。 最新的讨论则进一步指向平台本身。10月7日，马来西亚通信及多媒体委员会与多家平台开会，议题包括核验卖家身份、检查商品合规、及时处理违法和危险商品，参会方包括Lazada Malaysia、拼多多、SHEIN、TikTok Shop，以及Shopee、Grab和Facebook Marketplace。主管部门此前还提出，需要进一步研究平台许可、境外主体指定当地代表的问题，以及如何加强跨境执法。对依赖中国商品跨境销售的平台来说，这些变化意味着卖家审核、产品证明和本地运营投入都会增加；对已经在马来西亚经营本地商家业务的平台，新规则同样会进一步强化平台责任。说到底，马来西亚政府要平衡的，是低价商品给消费者带来的便利与本地商家要求的公平竞争之间的关系，而中国背景的跨境电商平台和广大跨境卖家，都需要为更严格的监管环境做好准备。